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文 | 文娱成本论，作家 | 莉拉

内地的说唱节目迎来了第七个年初。

比拟昔时两年唯有《中国说唱巅峰对决》的暑期档，本年说唱节谋划赛说念相对侵扰了些。

但是《如懿传》越往后，其实故事越错综复杂，好坏并不是一个人的事情，炩妃虽然坏，可是比她还坏的角色却还有大把。

先是爱奇艺《新说唱2024》因为诺米的爆红未播先火，“谢帝谢帝我要diss你”和“You know m3”的slogan激励全平台玩梗。

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随后，优酷用说唱顶替了街舞攻占暑期档，与种梦音乐D.M.G联接出品的《说唱梦工场》用周杰伦、王鹤棣的说唱节目首秀作念足了噱头。

近年来，不少知名参与博彩游戏付出沉重代价，名誉职业生涯受到严重影响。

在这样的前期造势下，不雅众期待着两档节目在对打中创造热度新高，提供填塞多的“乐子”。

可是，事实是两档节目都呈现一个“高开低走”的态势。咫尺《新说唱2024》赛程过半，《说唱梦工场》第一场公演仍是收场，两者在综艺市集都显得潜力不及。除了导师对选手的取舍引起部分争议，对于舞台自己，在说唱音乐的受众以外，鲜有东说念主商讨。

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个华夏因，不难领路。这两档说唱节目正面对着表里夹攻的逆境。

在内，一个类型的节目走到第七年，势必要面对制作上的“七年之痒”。正如《新说唱2024》的一条豆瓣短评所言：“七年昔时了似乎仍在埋头苦干。选手也贫乏新意，大多数东说念主仿佛是团结个模型刻出来的。”

在外，短视频和酬酢媒体成为更顺应说唱传播的泥土。说唱音综的必要性正在被消解。

有东说念主笑言，比起脚潜入地录完12期节谋划选手，“一轮游”的诺米才是这个节谋划冠军。毕竟在节目闭塞录制技巧，诺米仍是在各大音乐节和献艺现场出现。反倒是还在录制的rapper为了节目取消了正本的巡演计算。

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就说唱音综咫尺的推崇来看，那些想走到“地上”的rapper，在节目里的投资陈诉些许有些不成正比。

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八成回到“地下”，回到酬酢媒体和献艺现场，还会是一种性价比更高的形态。

（文中洪晓、格林、西维、邓雷为假名）

高开低走，说唱音综在暑期档遇冷

《新说唱2024》5月4日开播，《说唱梦工场》5月23日开播。同时有《歌手2024》《哈哈哈哈哈4》《开动推理吧2》《这是我的岛》《五十公里桃花坞4》等20部以上的平台头部综艺在播。

受限于题材，比拟全民追看的《歌手2024》和受众群体更普通的真东说念主秀类综艺，两档以说唱为落点的节目昭彰没什么上风。

横向对比来看，凭证骨朵数据上周综艺热度榜单，两档节目都投入了同时综艺节谋划热度前15，但都处于中下流位置，热度彰着不及。

纵向对比，在通盘说唱音综的疆域中，本年的这两档节谋划推崇就无法用“题材”的局限性来挽尊。

本年是说唱类音综的第7年，一年一度的节目上线，数据的对比更为直不雅。从咫尺的成绩看，《新说唱2024》可谓是这个系列中最差的一季，其数据不雅感和2021年的《少年说唱企划》相似。以至在最高热度排名上还低1个排名。

即便有诺米的加捏，开播首日站内热度达到了8951，但出说念即巅峰，后续本色再未能让节目重回热度巅峰。

《说唱梦工场》是优酷第一次尝试分“说唱”这块蛋糕。戒指咫尺，《说唱梦工场》的站内热度仍是破万。同为热度破万的综艺，在市占率的最高排名上，《说唱梦工场》比旧年同处暑期档的《这！便是街舞5》要低1名。在这个档期，对说唱音综的尝试并未给优酷带来什么新的增量。

每年夏天都要上演一次的说唱音综热，在本年遇了冷。

短视频，说唱出圈的新旅途

在本年之前，rapper想红，想在主流音乐市集占有一隅之地，险些唯有参加说唱音综这一条路。

纷争

2017年，《中国有嘻哈》横空出世，使说唱成为表象级的流行文化。其时的热点选手如GAI、VAVA、JonyJ等当今都成了说唱类综艺的导师。

尔后，爱奇艺每年都会推出一档说唱节目，逐步酿制品牌效应。尽管其他平台也不息推出了我方的说唱节目，但莫得一个能像爱奇艺那样酿成综N代的IP。

“体感上热度最高的详情是第一年的《有嘻哈》。” 资深说唱醉心者洪晓和格林殊途同归地告诉文娱成本论，对于他们来说，《中国有嘻哈》仍是他们拿起说唱类音乐综艺时想起的第一档节目。

“那之后的节目，我都看收场，但当今想来八成只可记着杨和苏的舞台。拿起2017年，就会料到小青龙、辉子、JonyJ，料到GAI的《苦行僧》和TT的《头翰墨T》这种经典舞台。”

对于格林来说，看说唱节目最迫切的谋划是找到可以收录进歌单的歌曲，但连年来节目里出现的歌，能让他加进歌单的越来越少。而对洪晓来说，发现真谛真谛又有才华的Rapper是她取舍节谋划广漠原因。

某位说唱选手的牙东说念主邓雷告诉文娱成本论，一个节目有莫得“出圈”，有两个判断圭臬：一是有莫得产出“hit song（热点单曲）”，二是有莫得“造星”。

可是，比起综艺，当下的短视频和酬酢平台似乎更能知足这两个圭臬。

《新说唱2024》在抖音上点赞量最高的舞台，是王澳楠EVE在阿卡贝拉阶段唱的《逐客令》。这位选手在第二轮的1V1模样便被淘汰，在后续的节目中莫得走漏。

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这首竹笛和rap会通的中国风说唱在节目官方号上收货了102万点赞，选手我方随后发布的翻唱视频点赞高达237万。

和她同属“二轮游”的河南说唱之神，在节目播出第二天，发布了原创歌曲《工场》的MV，因为电影感和歌词的施行抒发，在酬酢媒体上激励了普互市讨，他本东说念主发布的微博转发破2.4万，MV在B站赢得超660万次的播放量。

至于本年最红的Rapper，当然是节目里“一轮游”的诺米。戒指咫尺，诺米的抖音粉丝数逾越329.6万，视频的平均点赞数达53.8万。而《新说唱2024》官方抖音号平均点赞数唯有2万。

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东说念主红之后，热单也随之而来。《谢天谢帝》这首diss曲的MV在抖音上已近100万点赞，在MV与歌词病毒式传播后，诺米本东说念主发布的几条答复视频也都逾越100万赞。

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诺米仍是刊行的14首说唱作品也被翻出来。其中《枯木发荣》《阿普的想念（写给爷爷的歌）》这两首歌，被各大官方文旅账号转发和二创，变成热点曲目，后者在网易云的驳斥已破5万。

缺东说念主的困境，靠“整活”处分不了

事实上，说唱在短视频的火热，还给这两档节目提供了选角想路。

尽管《新说唱2024》延续着一贯的“硬核作风”。本年仍有大都的“概括”“整活”rapper 投入阿卡贝拉模样。

这些东说念主大部分在节咫尺两轮被淘汰。确实走到后头的照旧那些在说唱圈子里有一定声量和作品累积的rapper，举例仍是领有网易云和抖音热单的罗言、本便是《中国新说唱2019》寰宇四强的少壮，以及在说唱圈领有广漠粉丝的OG Icepaper等。

“许多东说念主把《新说唱》譬如成rapper的一场高考，在这边磨砺的rapper至少都是高中生水平的。”洪晓向文娱成本论直言，即使选手质地一年不如一年，但这个节目里rapper的水平照旧超出同类型节目一大截。

为了作念出相反，《说唱梦工场》主打“庸碌东说念主追梦”。选手的初舞台与故事线的塑造更像《中国好声息》这样的传统素东说念主选秀节目。

领先，在选角步伐上，《说唱梦工场》的制作方大千影业和种梦D.M.G重启了电视选秀常用的海选模式。报名选手经初步筛选后收到海选履历，到不同城市的海选站点参加线下口试，面对淘汰和回生赛。从旧年10月到本年4月节目负责开动录制，通盘海选捏续半年时代。

参与选手使命的节目导演西维向文娱成本论夸耀，在选东说念主圭臬上，《说唱梦工场》更多元化，“除了一些和说唱强相干的选手，还有许多看上去并不刻板印象的rapper。”

这个圭臬让节目组把眼力投向了短视频平台。一些领有判辨东说念主设、强故事属性，何况自带流量的抖音网红成为节谋划重心选手。

举例通过翻唱《电梯战神》《麒麟》等说唱歌曲走红，领有155万粉丝的“全职姆妈”大碗姐，以及翻唱韩团歌曲在抖音有262万粉丝的“音乐学校校长”文社长。

仅仅，网红选手的加入，也没能扭转说唱音综的谬误。

播出之后，《新说唱2024》被评价“选手炒冷饭”“舞台同质化“”没新意”。《说唱梦工场》则被批“选手实力错乱不王人”“舞台质地不外关，到隔邻海选都过不了。”

这些差评的背后其实指向团结个困境：说唱生态中有实力的“新血”太少了。

一方面，说唱圈产出优质新东说念主的速率跟不上节目选东说念主的速率。

从《中国有嘻哈》的爆火开动，每一年都有来自不同平台的说唱综艺产出。2017年到2020年，《新说唱》系列捏续了4季。2020年后，芒果tv《说唱听我的》、腾讯视频《黑怕女孩》、b站《说唱新世代》等节目都延续了选秀模式。

“前3季节目选出来的都是仍是千里淀了许多年的东说念主，这群东说念主仍是被选得差未几了。当今好多选手都是看这个节目成长起来的，还没两年，东西也未几，更别说每年都要选一次，哪有这样多好的选手给选。”

洪晓身边有许多和她相同，因为看节目可爱上说唱的一又友。他们会在音乐平台上发表我方的音乐作品，每一年都会试着报名说唱节目。往年无法入选的一又友，本年有好几个都入围了海选，“能彰着嗅觉到圭臬放宽了。”

另一方面，说唱圈这些年更像是一种诞妄重生，作念说唱的东说念主只增不减，但说唱音乐合座的质地却鄙人滑。

事实上，每年报名节谋划东说念主都联翩而至。一位从事过说唱节目选角的导演告诉文娱成本论，一个节目选角开动之后，报名邮箱里频频能收到几千份报名邮件。但最终能选出来参加海选的，不外唯有报名东说念主数的1/10，其中能留住来投入后续节目次制的唯有几十东说念主。

在邓雷看来，当今的说唱音乐险些莫得门槛。旧年年底他参与了CSC厂牌对2023 Cypher的新东说念主聘用，与音乐组听了40、50个东说念主的歌，终末也只选出了7、8东说念主。“rapper不会唱，可以挂电，不会写，可以用 AI 编，或者在网上找一个beat，套着词就唱了。”

“作品莫得，创作材干也不可，你还能期待什么好的说唱舞台。”他感触说念。

离开综艺，回到说唱自己

选手不够出彩，赛制自己不具备商讨度。两档节目只可取舍在导师身险阻功夫。

《新说唱2024》《说唱梦工场》比肩成为通盘说唱节目里导师东说念主数最多的节目，双方各8位导师，分为4个战队。

在《新说唱2024》，诺米diss谢帝的爆火以及范丞丞加入的争议，一开动就把通盘东说念主的商讨点集火在导师身上。《说唱梦工场》在常驻的8个说唱导师以外，还跨界请来了周杰伦和王鹤棣。在节咫尺期宣传中，这两个东说念主成为最迫切的营销点。

手脚某选手的牙东说念主，邓雷参与了其中一档节谋划录制。他合计节目裁剪在本色的偏重上有问题。现场看到的部分还可以的舞台莫得成为裁剪重心，而是将重心放在了导师之间的冲破上。

在微博热搜上，导师相干的热搜占据两个节谋齐整半以上，选手相干的热搜唯有1/4不到。

“其实全球当今也莫得这样活泼了。”邓雷告诉文娱成本论，在他看来，以当今说唱节谋划质地和热度，对一个选手的加成亦然有限的。

在本年音乐节市集受冷的情景下，更多rapper寄但愿于巡演的分账来挣钱。“对于我的艺东说念主来说，参加这个节目最迫切的谋划是展示作品，擢升少量流量，这样对之后巡演票房会成心一些。”

但对也曾出现过的，参加一个说唱音综就能表象级爆火的可能性，邓雷仍是不抱但愿。

对一直柔和说唱音综的不雅众来说，当今的节目处于食之无味、弃之可惜的情景。

“我本年都没看《说唱梦工场》，基本是在网上看的卡段，《新说唱2024》只看了舞台纯享版。”洪晓告诉文娱成本论，因为莫得蛊卦她的节目本色，她仍是取舍不再看节目正片。

沿用7年的团结个模式、质地下滑的舞台、实力错乱不王人的选手，让音综不雅众们产生了审好意思困倦。这是本年看似侵扰，实则冷清的说唱音综不得不面对的问题。

但好在“说唱”这件事自己，并未因为音综的遇冷而遇冷。

哪怕并未变成综艺舞台，像《工场》《枯木发荣》这样有施行真谛真谛的说唱曲目，也在短视频和酬酢媒体的传播下被更多受众听到。

让汉文说唱离开综艺节谋划框限一个足彩高手的总结，在被市集过度文娱化、交易化之后，再行开动注目本色的抒发，这八成才更相宜说唱文化确实的内核。